Прогноз Топ 20 трендов 2010 года

Топ 20 трендов 2010 года. Прогноз потребительского рынка от Trend Hunter. Рассказывает главный редактор популярного онлайн-проекта “Trend Hunter” Джереми Гатч (Jeremy Gutsche).

20. Осязаемая персонализация (Tangible Personalization)

В прошлом году появились персонализированные куклы Головастики, персонализированная одежда и персонализированные сувениры ручной работы. В этом году финансовый кризис усилил этот тренд, поскольку люди начали отказываться от дорогих роскошных товаров в пользу более простых и старались покупать более персонализированные подарки.

19. Развитие самообслуживания (Unservice Forward)

Наиболее передовые предприниматели вовлекают клиентов в самообслуживание. Тренд прослеживается везде: от баров, где вы сами можете налить себе пива, до отелей без обслуживающего персонала. Самообслуживание не только позволяет владельцам бизнеса сэкономить, но и дает клиентам чувство независимости и творческой вовлеченности в процесс.

18. Павлиннообразность (Peacocking)

Чтобы привлечь к себе внимание, не обязательно примерять модные дизайнерские лэйблы. Яркая одежда, аксессуары и косметика – товары нового яркого движения. Акцент тренда на яркие, бросающиеся в глаза цвета.

17. Прокат (Rental Culture)

Драгоценности, одежда, детские игрушки и предметы искусства и многое другое можно взять в прокат. Компании, предлагающие взять в аренду необычные вещи, появились в 2008 году, но благодаря кризису идеи временного обладания, фальшивого статуса и обмена товарами стала лишь популярнее.

16. Полустрогость (Half Formal)

Полустрогость – это сочетание шорт с деловым пиджаком, блейзеров с джинсами и полукостюмы… Молодые специалисты смешали строгий, деловой стиль со свободным, повседневным стилем.

15. Совместность (Prodependancy)

Пары будущего поколения гораздо крепче и совместнее чем пары предыдущего поколения. Финансовый кризис усилил этот тренд, породив спрос на совместные товары и услуги вроде парных татуировок, взаимодополняющих предметов одежды и декора.

14. Разборчивым быть не сложно (Not-So-Tricky Picky)

Мы видели как импортная еда, вроде тофу, прошла путь от экзотической новинки до рядового товара. Сейчас мы видим рост числа товаров, которые созданы для узких целевых аудиторий, вроде приверженцев безглютеновой диеты, вегетарианства или веганства. Сейчас уже не сложно быть весьма разборчивым.

13. Самолечение (DIY Healthcare)

Приготовьтесь к наступлению эпохи, в которой врачей заменяют диагностические устройства карманного размера, часы с датчиком стресса и приборы, определяющие оптимальное время для зачатия. Бесплатная медицина на западе по-прежнему недоступна многим, и потребители думают о том как можно заботиться о собственном здоровье, не обращаясь к врачам.

12. Ностальгический маркетинг (Nostalgia Marketing)

Сказочные драгоценности для взрослых, татуировки с персонажами детских сказок, фотосессии в стиле «Алисы в Стране чудес» свидетельствуют о том, что потребители бегут от мрачной реальности в страну сказок и счастливого детства. Популярность фильмов Там, где живут чудовища «Where The Wild Things Are» и «Алиса в Стране чудес» служат еще одним подтверждением актуальности тренда.

11. Вовлечение групп потребителей в рекламную кампанию (Crowdsourced Campaigns)

Несколько лет назад была очень популярная идея вовлекать потребителя в создание рекламных роликов. Сейчас речь идет о привлечении целых групп потребителей к созданию рекламных роликов.

10. Показная открытость (Exposed Vulnerabilty)

Социальные сети изменили наши представления о труднодоступности звезд, икон шоу-бизнеса или даже наших друзей. Cейчас эта открытость выходит на новый уровень: знаменитости обсуждают в Twitter рождение своих детей, звезды шоу-бизнеса выкладывают в сети свои неретушированные или же скандальные фотографии.

9. Эмоциология (Emotionology)

Эмоции теперь есть не только у людей. Ваше настроение могут выражать драгоценности, которые вы носите, ваш плейлист, ваш мобильный телефон. Ученые и технологи исследуют мир эмоций, стремясь понять как сделать технику более эмоциональной.

8. Упрощение в рекламе (Simpletising)

Товары в упаковке, похожей на фрукты, пакеты молока с коровьими сосками и вино с фонетической этикеткой “Vee-Noh” позволяют выделить продукт в общем рекламном однообразии. Ясность образа также соответствует тяге потребителя к простоте.

7. Эко-архитектура городов (Ecopolitan)

Эко-архитектура становится все более популярной, причем проекты могут быть самыми разными: от подземных, до плавающих или высотных. Речь порой идет не просто о внесения эко-элементов в городскую среду, а о создании целых эко-городов.

6. Зеленоприборы (Greenpliances)

Безпорошковые посудомоечные машины, миниатюрные стиральные машины и посудомойки не только помогают минимизировать вред, наносимый окружающей среде, но также экономят деньги.
5. Новые жилища городских кочевников (Nomadabodes)
Финансовый кризис и буйная фантазия архитекторов породили множество уникальных вариантов временных домов. Портативные дома, футуристические дома на воде, акваархитектура и жизнь в кубических домах – лишь некоторые из проектов новых жилищ.

4. Поп-ап-торговля (Pop-Uptailing)

Современный метод привлечения внимания к товарам, проталкивания продукта на новые розничные рынки. Фишка в оригинальности и неожиданости. Мобильные выкидные торгово-выставочные стенды, поп-ап изостудии, бары в транспортных контейнерах и т.д.

3. Сменный стиль жизни (Life-Swapping)

Сегодня можно поменять дом, предметы искусства, поставщика услуг или даже весь свой гардероб целиком. Граждане с ограниченными кредитами сегодня меняются, торгуются придумывают способы улучшить свою жизнь.

2. Самодельный декор (DIY Décor)

Уметь делать что-то своими руками– прекрасный вариант сэкономить. А старые мячики от пинг-понга, винные бутылки или пластиковые бутылки сгодятся для украшений в доме. Никогда прежде самодельный декор не был таким доступным и повсеместно признанным.

1. Такой же по качеству (Next Besting)

Сейчас в моде винтаж, функциональная одежда от кутюр, вещи малоизвестных брендов и недорогие украшения. За прошедший год люди стали менее подвержены безудержному консьюмеризму и стали связывать понятие жизненного успеха, не с обладанием вещами от известных брендов, а с пользованием функциональными продуктами и приобретением полезного жизненного опыта. Соответственно, вместо покупки самых дорогих товаров самых известных брендов, люди ищут и пробуют новые товары, альтернативу не уступающей по качеству.

http://www.e-xecutive.ru/blog/nich_marketing/2979.php